Marketerzy często wykazują większe zainteresowanie teorią i kreatywnym aspektem swojej pracy niż analizą liczb, co nie oznacza, że obszar naukowego podejścia jest im obcy. Przykładem przełomowej zmiany w tej dziedzinie jest publikacja Oxford University Press sprzed ponad dekady, która zrewolucjonizowała sposób myślenia o marketingu. Financial Times określił How Brands Grow jako “empiryczną, starannie uargumentowaną i w zdrowy sposób kontrowersyjną. Większość książek z dziedziny marketingu opiera się na nieuchwytnych założeniach, nie grzesząc przy tym dokładnością. How Brands Grow to zupełnie przeciwieństwo takiego stanu rzeczy.”

Niezwłocznie po wydaniu, How Brands Grow wywołało kontrowersje oraz zaciekawienie pośród marketerów na całym świecie. Czytelnicy Advertising Age zgodnie uznali ją za Najlepszą Książkę w 2013 roku. Dziś, wydana w kilkunastu językach, zgodnie uznawana jest za pozycję obowiązkową przez CEO oraz Chief Marketing Officers globalnych korporacji.